| 目前在广告传媒业界称呼DM为“DM杂志”还是“DM广告”？对于运做DM的经营者来 |
| 讲是个绕不开的问题。在广告传媒界从业的人员都很清楚：严格依据相关法规来定义，应称 |
| 之为DM广告。但目前以发布的DM广告，却大多以“DM杂志”为名。 这是对DM广告这种非 |
| 传统媒体的一种错误的称呼与认识，纠其根本是对DM广告诸项功能的错误认识，并与传 |
| 统媒体的杂志概念混淆，把彼定义当成了此定义。这种奇怪的现象源于DM广告在中国的学 |
| 理研究不足所导致。DM广告在中国到底应该怎样称呼，笔者认为应以国家行政机关以经确 |
| 定的称呼为标准，使DM广告这种新兴的媒体形式被消费者真正接受，让消费者认识到DM |
| 广告是属于他们自己的广告,是消费生活息息相关的广告，同时避免DM广告在法律层面上 |
| 的触礁。 而且笔者认为，媒体学术界需要对新兴媒体DM广告应该给予更多的关注。 |
| 北京广播学院新闻传播学院院长丁俊杰教授曾针对DM广告发表看法：“优点在于定向 |
| 发行，媒体和商品信息合二为一……”，五年多之后，中国人民大学舆论研究所所长喻国明 |
| 教授曾经提及：“DM这种赢利模式在国外也是有的……”截止到今日为止，国内尚未出现一 |
| 位专家或学者对DM广告公开发表过系统而深入的研究报告。 |
| 媒体学术界和广告经营者对DM广告都不是非常重视。见解只停留在DM广告是一个新 |
| 的广告形式和可以赚钱的工具。很少有人把DM广告诠释的更深，对一个新生事物的关注不 |
| 足致使其自身的特点和价值无法淋漓尽致的发挥出来。为了使社会对DM广告有更多的认识 |
| ，北京亿邦联合广告有限公司在做着一个DM广告理念传播者的角色,同时也在认真扮演传播 |
| 者的角色，并以“亿邦”为DM广告品牌着力打造中国DM广告品牌新媒体，同时这个品牌不仅 |
| 享有商标权、商业运营模式更享有著作权。所以北京亿邦联合广告有限公司可以说是DM广 |
| 告业界的巨子。 |
| DM免费广告是一种直接投递到消费者手中的新兴广告营销方式，DM免费广告面向特 |
| 定的人群投放，一般为高档社区或者是高档消费场所、消费者手中、家里或公司所在地， |
| 以扩展特定城市的消费影响力。这种媒体就分去了平面媒体的一杯羹，成为传媒市场不可 |
| 忽略的一股力量。目前DM广告在欧美国家发展十分迅速，是仅次于报纸、电视的第三大 |
| 媒体，占美国广告总量的20％左右。 DM广告之所以受到追捧与欢迎，这和“直效传播 |
| ”概念的兴起有很大的关系，打破传统意义上的大众消费观念，而细化消费分众群。并且深 |
| 刻地影响着他们的生活方式、行为规范及社会的和消费的选择。与受众或者更准确的说目 |
| 标消费者关系密切的广告业的发展亦受到影响，DM广告的受众更加明确，而且投放地点多 |
| 位高档写字楼、休闲娱乐场所、大型商场、高档住宅区等等。将特定的信息直接传递给最 |
| 具消费力的潜在顾客，是直投广告最有价值的概念。尽最大可能避免出现广告资源的浪费。 |
| 我国处在社会转型过度时期，伴随着经济的发展，在北京、上海等城市消费主义文化 |
| 正在兴起，经济比较发达的地级城市也出现消费主义文化的观念。消费主义文化的大行其 |
| 道亦是DM广告将迅速发展的原因之一。 DM广告通过更直接的方式，更富有诱惑力的画面 |
| 和文字，刺激并激发读者的消费欲望。为广告主最大化地创造利润。它是一个时代经济发 |
| 展的产物，它的出现证明了我国市场经济的发展。说明我国社会以由传统的社会转型为以 |
| 消费为主的社会，是一种新思想所制造的产物。北京亿邦联合广告公司的“亿邦”DM广告致 |
| 力于打造成一个信息交互平台，在消费者与商品生产者架起一座相互交互的信息高速路， |
| 打造一个引导大众理性消费的优质DM广告新媒体。以弥补电视、广播、杂志等传统媒体的 |
| 不足之处。使消费者从中享受最大的利益，更快、更有效的了解商品信息。以使商品加快 |
| 进入消费领域以拉动经济的快速增长。建设社会主义市场经济是一项长期、艰巨的历史性 |
| 任务，是一项功在千秋的事业。所以，北京亿邦联合广告公司经营的理念紧紧与建设社会 |
| 主义市场经济的时代主题相结合。用我公司的能力尽最大努力促进这个主题愿望的实现。 |
| DM广告本是国外的一项专营，在该基础上进行分类、对生产资料、生活消费品进行区域、 |
| 行业划分，从而我公司在1997年申请了该项专利，同时也为了防止外国人在我国申请这项 |
| 专利。我公司在这方面起到了保护的作用。 |
| 【下 一 页】 |
