| 我们目前评论最多是DM广告的利与弊。然而，截止到目前为止，笔者看到的所有关于 |
| DM广告的报道与相关文章之中，对DM广告这种媒体形式的关心。大家都在谈论DM广告所 |
| 带来的效益与利弊，却有很多人不了解 DM广告的起源即专业信息直邮广告媒体实用新型 |
| 专利权。似乎DM广告天生就是一个免费的媒体形式。只要对DM广告感兴趣并有意经营DM |
| 广告的人就可以拿来使用。现在笔者要站出来指出这种极为错误的观点：DM广告即专业信 |
| 息直邮广告媒体实用新型于1997年DM广告即专业信息直邮广告媒体实用新型被北京亿邦 |
| 联合广告有限公司总经理朱邦业先生作为一项实用新型专利权向国家专利局（现称国家知 |
| 识产权局）申请授予其专利权。并于1998年获了该项专利权并颁发了专利证书，专利号 |
| （97202062.4）。专利权人：朱邦业。DM广告是有专利权的。笔者要把被人们严重忽视 |
| 了的最重要的东西既DM广告专利权讲述出来，澄清DM广告是有权利源的事实。今年的政 |
| 府工作报告中提到要建设社会主义新型国家，其中最重要的一项内容就是对知识产权的维 |
| 护。所以笔者要把DM广告这项被无数次侵害了的专利权提及一下。 |
| 众所周知，在经济全球化的时代，知识产权（著作权、商标权、专利权）的创造已成 |
| 为一个国家的核心竞争力。在经济全球化激烈的竞争中想要占据优势，知识产权的不断涌 |
| 现是关键。目前，我国正在加大对知识产权保护力度，健全知识产权保护体系。建设以知 |
| 识产权保护为基础的创新激励法律体系，已经成为创新能力建设的基础性任务。知识产权 |
| 的保护可促使创新成果的不断涌现。创新如果不能受到法律法规的保护，创新者的积极性 |
| 就会受到严重的打击。只有当每个创新者都可以从自己的劳动和投入中获得物质和精神上 |
| 的收获时，创新意识才能成为全体公民为之积极追求的目标。知识产权保护制度恰恰承认 |
| 了创新者的智慧劳动和投资，使创新成果产权化，使创新的成果得到尊重、知识财富受到 |
| 保护，使创新成为一个民族的优秀习惯。创新不是目的，而是在经济全球化激烈的竞争中 |
| 想要占据优势的手段，是我国发展成为发达国家的有效途径，是促进民族不断进取的机制 |
| 。在市场经济体制下，没有有效的知识产权保护法律体制，产权不明、权属不明，往往就 |
| 会被社会恶意侵犯和不正当的利用。使知识产权权利人受到严重的侵害。知识产权只有受 |
| 到法律的严格保护，才能按照市场规则进行良性的发展并发挥出知识产权的价值，促进我 |
| 国的经济不断发展提升我国公民的生活水平和质量。 |
| 建设创新型社会主义国家，必须有创新的文化与创新的精神，这种创新的文化与创新 |
| 的精神只有深深的根植于一个民族的国民性中才会使这个民族长盛不衰。在知识产权法律 |
| 制度下，社会全体成员都必须尊重他人创新成果、自觉保护创新成果，创新成果不再是无 |
| 偿使用的公共无形物。只有有效的保护创新、尊重创新者的创新成果，才能使创新不断涌 |
| 现，只有促进创新，通过建立一套有效的法律保护体系，创新型社会主义国家才能最终建 |
| 立，才能实现中华民族的复兴。 |
| 在这样的大背景下DM广告专利权应得到应有的重视，它的作用并不是简单几段文字就 |
| 可以把它的价值表述清楚的，它需要社会公众对它价值的认识，包括政府、学术界、民众 |
| 的正确对待。 |
| 作者：北京亿邦联合广告有限公司品牌授信部：闫丽立 |
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